Renk paleti, tipografi ve görsel stil bile bu aşamada belirlenir. Alakalı unsurlar, markanın kişiliğini ve bileğerlerini yansıtacak şekilde tasarlanmalıdır.Kurumsal kimliği oluşturan her bir öğe için aynı nitelik ve yazı tipini harcamak gerekmektedir. Buna ulama olarak tutarlı logo konumlandırma bir şirketin yahut markanın gü